Svi oglasi bi trebali imati novu tipku, nazvanu AdChoices, koja će omogućavati mijenjanje postavki vezanih uz privatnost.Korisnici u Europskoj uniji uskoro bi trebali dobiti mogućnost isključenja cookiea koji se koriste za praćenje njihovih aktivnosti.
Naime oglašavači su se dogovorili mjesec dana prije stupanja na snagu nove direktive Europske unije prema kojoj će se zahtijevati pristanak korisnika prije instalacije cookiea. Prema novim pravilima svi oglasi bi trebali imati novu tipku, nazvanu AdChoices, koja će omogućavati mijenjanje postavki vezanih uz privatnost. Predstavnici udruge Internet Advertising Bureau Europe ističu kako će nova pravila znatno izmijeniti izgled Interneta i način na koji korisnici imaju interakciju s oglasima.
Predstavnici Europske komisije bili su u bliskim kontaktima s predstavnicima oglašivača prilikom razvoja novih pravila, a ona će postati obavezna od 25. svibnja.
